Instagram y Facebook crecen 50% por inversión mundial en publicidad

No es un secreto que la fuente de ingresos de las redes sociales radica en la publicidad que compran los anunciantes. Particularmente Instagram y Facebook, así como otros medios digitales se han convertido en el principal canal, por encima de la publicidad tradicional con la que se vivió durante varias décadas.

Las plataformas digitales son las más usadas por la sociedad, razón por la que los negocios y empresas aprovechan este amplio impacto en orden de mejorar el alcance de sus campañas. Por eso, la empresa de tecnología Emplifi, elaboró un reporte llamado State of Social Media and CX sobre el estado de las redes sociales y la experiencia del usuario de cara al segundo trimestre de 2021.

Instagram y Facebook crecen aceleradamente en 2021

A principios de 2020 la economía fue volatil para todos, sin embargo, la pandemia por Covid 19 benefició a las empresas debido al cambio radical en la cultura de los consumidores que no podían salir de casa, lo cual afectó la forma y los medios con que los anunciantes llevaban a cabo sus campañas publicitarias. De acuerdo con la información recopilada en el informe de Emplifi, las redes sociales presentaron un gran crecimiento dentro del mercado publicitario.

La imagen de arriba muestra que la inversión en materia de anuncios en Instagram y Facebook, principalmente en el área de América del norte, tuvo un incremento durante 2020. Mantuvo una relativa estabilidad en la mayoría de los mercados, hasta la entrada a 2021. El cambio y aumento en los gastos publicitarios son más evidentes al comparar el segundo trimestre 2020 con su contraparte en 2021, ya que tiene una variación positiva del 49,9%.

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El informe explica que Facebook, quién mantiene una gran parte de la cuota del mercado publicitario digital, presentó también un amplio crecimiento en este campo. Así, la mediana de la inversión semanal de las cuentas publicitarias en Facebook no ha dejado de crecer, situándose actualmente alrededor de 900 dólares, aproximadamente 766 euros. Esto tan solo por parte de las cuentas publicitarias individuales.

La inversión publicitaria en Instagram y Facebook ha tenido importantes fluctuaciones entre abril y junio en 2020, al mismo periodo de este año. Sin embargo, se mantiene evidente un crecimiento anual de al menos el 40% en la mayoría de los sectores analizados, aunque algunos sectores muestran un crecimiento más marcado, como el de Moda con +95,5%, Alcohol +88,4%, Belleza +44,1% y el comercio electrónico con un +41,4%. 

Como vemos en la siguiente gráfica, la inversión publicitaria alcanzó su pico en el último trimestre de 2020, lo que seguramente podemos relacionar con las campañas de final de año como el black friday y la Navidad, además de un marcado crecimiento en este sector en específico. Crecimiento que se vio impulsado por la fuerte demanda de nuevas ofertas y soluciones de compra digital.

Por otro lado, no solamente la inversión en publicidad creció, también lo hizo el costo, que se ha mantenido en una tendencia creciente, alcanzando un coste por clic de 0,18 dólares a finales de este trimestre, frente al valor de 0,08 dólares presentado durante el mismo periodo de 2020. A pesar de este aumento el CTR, proporción de clics, se mantuvo prácticamente inmutable, quedándose sobre un 1% durante la mayor parte del tiempo transcurrido entre los dos trimestres.

Facebook tiene más publicidad pero Instagram más interacciones

En el mundo de la publicidad es imposible mantenerse a la vanguardia. De acuerdo a los datos presentados en el reporte, el feed de Facebook obtuvo el 54,6% de la inversión publicitaria total de ambas redes, presentando un decrecimiento del 2% frente al mismo periodo de 2020.

Instagram, aunque por debajo, se mantiene como la segunda opción para el gasto en anuncios con el 16,9% dirigido a su feed, y 10,6% a sus stories. De igual forma, mantiene una clara supremacía en otro aspecto de gran importancia dentro de este panorama de publicidad en redes sociales, la interacción.

Así, la red social dedicada a la publicación de imágenes, cuenta con un mayor nivel de participación que Facebook. Partiendo de los datos de Emplifi, la red social logró durante este trimestre un 6,4 veces más interacciones, likes, comentarios y compartidos, que Facebook, ampliando la distancia respecto del año anterior.