La creatividad mexicana sigue cruzando fronteras. La agencia independiente Thanks Agency ganó su primer Clio Award internacional, el pasado 30 de mayo, en la categoría Health Equity de los Clio Health Awards 2025, gracias a su campaña “La Jaina de la Autoexploración”, realizada en colaboración con la Fundación MILC.
Lo que hizo destacar a esta campaña fue su enfoque cultural y social: fue la única iniciativa en octubre, el mes rosa, en México que promovió la autoexploración mamaria en lengua originaria maya. Esto no solo hizo que fuera relevante, sino también profundamente necesaria.
Una idea sencilla, un impacto enorme
En un país con más de 7 millones de hablantes de lenguas originarias, el acceso a información médica oportuna sigue siendo limitado. Por eso, “La Jaina de la Autoexploración” ofreció algo distinto: un video educativo en maya, con materiales accesibles y culturalmente conectados con las comunidades. La campaña utilizó una figurilla de barro .una jaina, símbolo prehispánic, para representar de forma visual el mensaje de cuidado y autoexploración.
La campaña fue impulsada por un equipo multidisciplinario de creativos y organizaciones sociales. Thanks Agency se encargó de la estrategia y el concepto, con dirección de Mateo Montes de Oca y Ángel Rodríguez. La producción corrió a cargo de Ubuntu CF, y la difusión mediática estuvo en manos de BE PRESENT, agencia de relaciones públicas del Grupo GAD Comunicaciones.
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Resultados que trascienden lo publicitario
La campaña alcanzó a más de 250,000 personas en comunidades mayas y generó más de 15 millones de impactos en medios nacionales. Como resultado directo, hubo un incremento del 40% en solicitudes de información sobre detección temprana de cáncer de mama.
*Además, generó un movimiento que ya está impulsando a nivel legislativo una iniciativa para traducir materiales médicos a las 68 lenguas indígenas del país.
La campaña también ha sido adoptada por más de 200 escuelas de telebachillerato en Yucatán, hospitales públicos y redes comunitarias, demostrando que una buena idea no solo vende: transforma.
Thanks Agency: Agencia Emergente y Destacada
Thanks Agency, con menos de cinco años en el mercado, se está consolidando como una de las agencias independientes más innovadoras de México. Su metodología, llamada Be Unforgettable, mezcla creatividad, impacto social y narrativa cultural.
“Este premio no es solo un reconocimiento, es una validación de que las ideas con propósito pueden cambiar realidades”, comentó Mateo Montes de Oca, CEO de la agencia, mediante un comunicado de prensa. Por su parte, Ángel “Cheché” Rodríguez, su Chief Creative Officer, subrayó en el mismo documento: “Si no es inolvidable, ¿para qué hacerlo?”
Thanks Agency no solo ha logrado un Clio, sino que también ha ganado premios como el Gran Effie y ha sido parte del top 10 del Círculo de Oro 2023. Es una empresa muestra de que lo emergente puede competir a nivel global si su enfoque está en generar valor real.