En un mundo donde el impacto ambiental de nuestras decisiones pesa cada vez más, la moda rápida comienza a repensarse. SHEIN, una de las marcas más reconocidas en comercio electrónico de ropa, presentó su Estudio Global de Circularidad 2024, revelando que prácticas como la reutilización, donación y compra de ropa de segunda mano están dejando de ser nicho para convertirse en parte del día a día de miles de consumidores.
Cambios reales en el clóset: más usos, menos desperdicio
El estudio, realizado con más de 3,500 consumidores de entre 18 y 45 años en seis países, muestra que más del 40% de los usuarios de SHEIN usan sus prendas más de 30 veces, y casi el 20% supera los 50 usos. Estas cifras rompen con el estigma de que la moda rápida es sinónimo de uso efímero y desecho inmediato.
En México, esta tendencia va al alza. Datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) indican que el 68% de los compradores está dispuesto a participar en programas de reciclaje, y 44% considera adquirir más artículos de segunda mano en línea. Sin embargo, el verdadero reto no es el interés, sino cómo facilitar esta transición sostenible.
¿Moda circular? Ya está en práctica
Los consumidores no solo hablan de circularidad, ya la están viviendo. Según el estudio,
- 62% dona su ropa,
- 57% la comparte con amigos o familiares,
- y 33% ha comprado o vendido ropa usada en línea.
Curiosamente, los usuarios de ingresos bajos y medios tienden a usar sus prendas más veces (21%) que los de ingresos altos (16%), lo que revela una valoración distinta sobre la durabilidad y el aprovechamiento de cada compra.
Y aunque el ahorro sigue siendo un motor, entre 20% y 30% de quienes participan en el mercado de segunda mano lo hacen por razones ambientales, una señal de que la sostenibilidad ya se mezcla con las decisiones cotidianas.
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SHEIN y sus esfuerzos circulares en México
SHEIN ha lanzado varias iniciativas para promover esta transición:
- SHEIN Exchange, una plataforma de compra-venta entre particulares, ya opera en EE.UU., Reino Unido, Francia y Alemania. Aunque aún no llega a México, el 78% de los encuestados dijo estar interesado en usarla.
- Programas piloto de recolección de ropa usada, activos en países como México, donde se trabaja con aliados locales para facilitar la donación y el reciclaje.
- SHEIN X Rescued, una colección colaborativa hecha con materiales sostenibles y telas rescatadas del deadstock. Algunos de estos diseños incluyen la participación de creativos mexicanos.
Además, la campaña The Next Cycle tuvo un impacto concreto en México durante 2024: en sus Pop-Up Stores en tres estados, se recolectaron 9,530 prendas para reciclaje o reutilización, mostrando una respuesta activa por parte de los consumidores locales.
Cierre: una moda con más conciencia ambiental
La circularidad ya no es solo una palabra de moda. Los datos muestran que en México y otros países, las personas están dando más vida útil a su ropa, compartiéndola, donándola o incluso vendiéndola. El interés por una moda más sostenible está presente, y SHEIN —pese a su origen en la moda rápida— está buscando formas de adaptarse a esta demanda con nuevas plataformas, colaboraciones y acciones concretas.
En un entorno donde lo ecológico ya no es opcional, el desafío está en pasar de la intención a la acción. Y aunque queda camino por recorrer, el clóset mexicano ya empezó a cambiar.