Las mujeres deciden el 80% de las compras a nivel global, un volumen de consumo estimado en 20 billones de dólares anuales. El tamaño de este mercado equivale al valor económico conjunto de India y China. Sin embargo, el 71% de las consumidoras percibe una falta de empatía o identificación directa en las campañas y productos que lanzan las empresas, lo que deriva en un desperdicio del 80% de los lanzamientos comerciales por falta de conocimiento del cliente. Ahí radica la importancia de las mujeres emprendedoras.
Mujeres emprendedoras: Estudio “Cerca de las mujeres que mueven la economía”
Estos datos fueron presentados en el estudio “Cerca de las mujeres que mueven la economía”, desarrollado por la organización Victoria 147 y la institución bancaria BBVA México —tras analizar una muestra de 383 emprendedoras y realizar grupos de enfoque— exponen una brecha estructural que va más allá del ingreso: el acompañamiento. El 86.5% de las mujeres encuestadas afirmó haber sentido que toma decisiones sobre sus recursos en completa soledad, y más del 50% refirió experimentar esta situación de forma recurrente.
Al examinar la relación con los recursos monetarios de sus empresas, la emoción dominante entre las emprendedoras es la incertidumbre (33.6%), seguida por el estrés (19.8%) y la presión constante (14.6%). Asimismo, el principal reto financiero identificado por las participantes es encontrar alternativas efectivas para financiar el crecimiento de sus negocios.
El contexto histórico de la autonomía financiera en México explica parte de estas dinámicas. La autorización del voto femenino se formalizó en 1953, mientras que la apertura de una cuenta bancaria a nombre propio, sin requerir la firma o presencia de un varón (esposo, padre o hermano), fue permitida hasta 1962.
Las brechas permanecen pero las Pymes de mujeres incrementan
En la actualidad, las brechas de acceso permanecen. Mientras el 80.9% de los hombres en México cuenta con un producto financiero formal, en las mujeres la cifra desciende al 72.8%. A la par, datos del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO) señalan que por cada 100 pesos que percibe un hombre en el país, una mujer recibe 86 pesos.
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A pesar de los obstáculos de financiamiento, la participación de mujeres emprendedoras al frente de nuevas Pymes en México registró un incremento, pasando de un 20% hace 15 años a un 36% en la actualidad. Asimismo, dentro de las organizaciones corporativas, las trabajadoras destinan en promedio tres horas semanales más a la capacitación interna que el resto de los colaboradores.
«Durante años hemos hablado del emprendimiento desde los resultados, pero pocas veces desde las emociones que acompañan el proceso. Este estudio busca visibilizar esas conversaciones que muchas mujeres viven en silencio mientras construyen sus empresas», afirmó Ana Victoria García, fundadora y CEO de Victoria 147, al presentar la iniciativa We Speak Woman, modelo con el que la organización busca fungir como puente de consultoría entre el mercado femenino, empresas y gobiernos.
El análisis de mercado prospectivo hacia 2030 contempla dinámicas demográficas distintas: se proyecta que el 40% de las mujeres entre 22 y 45 años serán solteras, lo que transformará los patrones de consumo tradicionales enfocados en la familia. A la par, nichos especializados registran crecimientos acelerados; la industria Femtech alcanza una valuación global de 97,000 millones de dólares, mientras que el mercado enfocado en mujeres mayores de 50 años supera los 127,000 millones de dólares.